如何运用数据透视表分析亚马逊PPC广告数据

A ** zon ppc其实广告数据分析并不难，思路清晰，一切都会变得很简单。

本文主要从以下几个方面介绍如何应用EXCEL分析亚马逊PPC广告数据报告。（本文用到是excel2016版本）

1、PPC数据分析的思路

2、数据透视表是什么？

3、如何用数据透视表处理亚马逊广告数据？

4、如何根据数据报告优化广告(下次详细分享这部分)

一、PPC数据分析的思路

无论数据时代，无论你分析亚马逊ppc广告数据，或者你想分析个人消费数据，事实上，数据分析的想法是不断变化的。

总的来说，ppc数据分析分为六个步骤：

1、确定目标

首先，目标对做任何事情都很重要。

分析ppc每个人都有很多广告目标：

比如：看看哪些词的曝光量比较高？点击率高的词是哪些？哪些关键词的转化率不错？客户都用什么词来搜索产品？哪些词只烧广告费，并没有带来转化？等等。

这些都是每个人都想知道的问题，所以用这些问题来分析广告。

2、获取数据

亚马逊后台有6份广告数据报告，为我们提供广告数据源，以分析问题，深入挖掘根源。

3、清洗数据

一般来说，获取数据后，需要清理数据，特别是通过问卷调查和爬虫软件获取的数据，首先清理所有重复项、无效数据、空值等。

但是我们从亚马逊后台下载的数据已经被亚马逊后台处理过了，是比较完整的广告数据报告，所以这一步不用担心。

4、整理数据

后台下载的广告数据报告是包含大量内容的原始数据，但这些数据可能不直观。我们需要进一步处理表格和数据指标。

整理数据部分是今天要重点讲解的数据透视表。

5、分析数据

当数据完成时，我们应该学会通过数据指标深入挖掘这些数据表达背后的逻辑。

6、优化决策

找出问题的根源，调整和优化广告，这是我们分析亚马逊数据的最终结果。

简单介绍一下广告数据分析的思路，然后好好谈谈如何使用数据透视表PPC数据分析。

二、什么是数据透视表？

首先简单说一下概念，数据透视表就是Excel其中一种数据分析工具可以快速分类和总结大量数据，帮助用户分析和组织数据。

这个工具可以简化和直观地简化许多看似复杂的数据。

三、如何用数据透视表处理广告数据

注：由于真实数据不方便披露，本文使用的数据源是在线下载，并进行了相应的后期调整。我们应该尽量关注数据分析的方法，而不必担心报告中的数据本身。

接下来，我将逐步详细解释使用这种分析工具的方法：

1、将原始报告转化为数据透视表

在亚马逊后台下载ads report打开文件后，您看到的原始数据显示如下：

这么多数据，很冗杂，头疼。

2、接下来，我们将把它转换成数据透视表：

步骤1：点击左上角的插入→点击数据透视表

第二步：选择透视表数据区域和位置

选择要分析的数据：一般系统会自动帮助您sheet所有原始数据都被选中，因此不需要重新设置；

选择放置数据透视表的位置：为便于分析数据，一般选择新工作表。

第三步：点击确定"之后，我们会看到这样一个界面，即数据透视表工具界面。

下面简单说一下数据透视表界面的结构:

上图中的左右红框是相应的，左边的数据字段会相应调整。

原始数据表中的标题字段出现在数据透视表中。

3、将需要分析的字段数据添加到数据透视表中：

比如说：

现在我们要分析自动广告报告customer search term的数据。

注：一般我们主要就是针对keyword 、customer search term分析两个字段的具体数据，经常将这两个字段拖入行区。

检查右边字段列表中的Campaign Name，将其拖到下面的筛选框中，这个字段将在报告左上角看到，

其它字段拖曳方法与上述方法相同家在操作时，可以左右对应看数据变化，这样更有感觉。

这样，你就可以自由选择拖延到相应的区域进行分析，关注你想看到的数据。

如何快速分类汇总？

举例子：

例如，在手动广告中，如果设置了许多广泛匹配和短语匹配的关键字，如何快速知道客户通过搜索哪些单词触发了这些关键字广告的显示？

有两种方式：

一是通过筛选功能，直接在原始数据表中筛选，

步骤如下图所示：

“数据”→“筛选”→“ad group name"下拉列表→选择“Manual Group"→”keyword"选择下拉列表中的关键字→完成。

我在这里设置的compaign name与ad group name它是相应的，所以我们在操作过程中根据自己的实际广告结构筛选数据。

但是这种方法比较慢，尤其是数据多的时候，不够直观。

第二种方法：使用数据透视表

根据上述创建数据透视表的方法，将"keyword“和”customer search term"将字段拖入行标签区域。

可以看到下图左侧的效果，每个keyword"对应哪些”customer search term"，一目了然。

如何使用排序功能？

例如：我想让曝光从高到低排列，找出那些高曝光的关键词。

具体操作方法：

点击鼠标右键(选择)impressions列出任何单元格)→排序→降序。

你会发现impressions数据按降序排列。

如何查看相关流量的数据？

举例说明：

例如，我想看看自动广告，ppc广告在关联asin以下表现。

具体可以这样操作:

根据上述步骤生成数据透视表。

你可以看到在线标签，即customer search term不仅有字段asin，还有其他具体的搜索词，怎么办？

从行标签（customer search term)筛选所有相关的asin，方法如下：

下拉行标签列表→标签筛选→”开头是“→输入”b0因为一般asin是以b0开头）

设置后，所有相关性将显示在表格中asin广告数据。

如何突出你最关心的数据？

这里使用的方法是设置条件格式，突出显示数据。

例如在这个表格中，我想突出曝光率在5000以上。

可以这样操作：

选中Impressions的所有数据→点击开始选项卡→点击条件格式→突出显示单元格规则→大于→填写5000，选择颜色→完成。

当然，在条件格式中，还有一些其他的数据显示设置，感兴趣的朋友可以试试。

以上是利用数据透视表分析ppc与透视表的其他功能相比，最常用的数据方法和具体设置非常简单。不熟悉的朋友可以多练习，举一反三。

第四，如何根据数据报告优化广告

终于到了根据广告数据，优化广告的环节了，但是限于本文章的篇幅，这个部分我打算另外写一篇文章，到时候为大家做更详细的分享。