微信运营：策划公众号运营方案要素

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这篇文章写的是微信官方账号的运营计划，但是对于一些微信官方账号最好在初期写一个运营计划，很多事情都会梳理清楚。

其实微信官方账号的运营计划可以不写，但前提是你不在乎这个微信官方账号有没有未来。

一、介绍

其实微信官方账号运营方案有很多别称，比如微信官方账号运营计划等。，但归根结底，目的是一致的，他们的目的是制定下一步如何运营的具体计划。运营商可能不需要写这样的运营计划。如果是自己写的，可能不会写得很完美，所以运营计划更多的是写给别人的。比如你的老板需要知道如何建立微信官方账号，你的战略目标，比如你的客户需要知道你如何为他代表他运营微信官方账号，你需要多少时间收他多少钱，给微信官方账号增加多少粉丝，这个微信官方账号的粉丝群是他想要的吗？

二、要素

操作方案从来没有绝对的文字或模板，关键是意思表达到位，解释到位。简洁全面地告诉你操作方案考虑的要点，分为两部分。一个是微观的，另一个是宏观的。

宏观篇

what、why、how，这是考虑一件事最基本的方法。你应该确保你的最终计划告诉每个人你想做什么，你为什么这样做，你应该一步一步地操作它。

①它是什么要做什么，KPI或者如何确定目标数据？

最基本的是粗暴订多少粉。KPI目标，比如一个月增加6000粉，这个数据很清楚。数据目标，因为微信官方账号太繁琐，需要评估。

更深层次的是告诉你什么样的公共账户，提供一个视觉前景，可以唤起你的想象力，解决这个问题的前提是你需要回答自己的问题——为什么别人关注你，也可以增强你的信心在回答这个问题的过程中。

举个例子：weixorz建立互联网运营沟通平台，KPI季度目标是增加500名粉丝。菜单上有三个部分与用户保持互动。首先，文章目录的目的是告诉你什么文章。第二，西瓜回答让你付费提问。第三，它解释了官方账户的意义。

分析：提供一个视觉前景，可以唤起每个人的想象力，不是吹嘘，而是让人们知道你UI菜单会是什么样子？你为自己定的KPI目标是多少，你的粉丝群体如何。在上面举的案例中，很清楚的说明白这几点，“互联网运营沟通平台”指明粉丝群体是谁，KPI目标是季度增粉500人。

②为什么：为什么要这样操作，要有说服力

有些决定不需要解释，有些决定需要你解释。例如，你为什么要做一个菜单栏，目的可以是与粉丝互动，让粉丝对公共账户更感兴趣等等。一般来说，演讲将从一个大的方面开始，例如，强调为什么要做好内容是因为微信产品关系薄弱，所以微信产品倾向于内容，从而证明内容具有核心竞争力。

③如何操作：一步一步地反映具体操作方法

一般是阶段性策略，产品有生命周期、导入期、成长期、成熟期、衰退期，这四个不同周期的工作必须不同，微信公共账号可分为以下三个周期。

新生期:粉丝数量会低于5000，微信官方账号知名度很低，主要策略是增粉。

成长期：粉丝数量低于15万。通过之前的高质量文章，一批粉丝被收录在其中，但官方账户在同行中的知名度较低。主要策略是植入自己的品牌，尽快在粉丝数量上取得突破。

成熟期：有稳定的媒体渠道，有一群忠实的粉丝，有一定的知名度。在这个阶段，一般采用团队战斗模式，战略更注重实现和增加，如开设线下商店转换用户，或植入文章广告，或尝试付费阅读形式等。

微观篇

①微信官方账号定位:账号定位和用户肖像

微信官方账号是什么行业，是美食还是美食？IT行业

官方账户显示，御宅族或白领精英：下图中的数据来自西瓜助手。从逻辑上讲，它可以有一定的参考点。这个分类更脚踏实地。如果你自己分析，你也应该从阅读和喜欢的数量开始，然后分析用户的年龄、性别和职业。

②内容规划:发什么文章

内容操作没有想象的那么简单，可以扩展很多小问题，具体来说，

文章发送视频、图形或文本，如果是视频，最后可以添加自己的广告上传。

是定期定点推送还是不定期推送，可以培养读者的习惯，不定期推送也可以使微信官方账号具有个性化属性。

是晚上峰阅读时间是晚上7:30-10早上6点-9点。

是自己原创还是转载别人的文章

推6篇图文或8篇文章

每天花3小时或2小时挑选材料

找素材的网站是固定常用的，还是通过类似西瓜爆文的方式。

以上问题令人头痛和头晕。这取决于目的。没有一般的标准。如果你是一名心理讲师，可以通过课程付费获得收入，原创当然是最好的路线。也许每天推三篇文章就足够了，偶尔推你的付费课程。因为你的目的是让更多的人购买你的课程。

如何找材料，避免违规，少花点时间是大多数人的问题。

若材料来源于西瓜助手，其传播指数合理，材料较多，每天更新前一天的非法文章，也可节省大量时间。

如果在搜狗找素材，至少要确定关键词，最好设计爬虫抓取，……此外，还应设置评估文章的数据标准。

③推广策略：导流渠道

推广的目的是增加粉末。如果你什么都不想通过自己的流量来增加粉末，这并非不可能。如果你的官方账户的名字是马云、董明珠等知名人物，或者常见的词戏弄、电影等，也是有可能的，但如果是正式的名字，就像weixorz这样，粉末必须通过推广来实现，自然搜索流量会越来越少，但不会，这主要是排名，历史文章如何做公共搜索排名优化技能有具体的解释。

因此，推广策略更多的是在朋友圈或其他平台上进行的。朋友圈可以通过。h5以小游戏的形式传播或爆炸性文本。在其他平台上也有很多分流方式，如媒体矩阵、微博力量、搜索引擎，甚至使用本地推送，如发送 ** 扫码注重获取优惠券，通过店铺分流等。

不同的群体需要不同的方法来完成，你通过朋友圈h5如果是北上广一线城市，小游戏想要获得当地的精准粉丝，可能会比较顺利，但如果是福建泉州安溪的湖头村，就不能用了h5操作。更多的是结合线下商店或大学。

总结

其实规划微信官方账号运营计划只需要抓住两个基本点，一个基本点就是抓住宏观，what-why-how，这个层层迭进，另外从基本点抓住微观，公众号定位-内容规划-从三个角度仔细分析推广策略。